지난 5일 전북 익산 ㈜하림 본사에서 열린 'HCR 투어 누적 방문객 10만명 돌파 기념식'에서 하림 임직원들이 10만번째 행운의 주인공이 된 가족 방문객들에게 꽃다발을 전달하고 기념 촬영을 하고 있다. (사진=하림)

종합식품기업 ㈜하림(대표이사 정호석)이 운영하는 '하림 치킨 로드 HCR(Harim Chicken Road)' 투어가 누적 견학객 10만명을 돌파하며 대한민국을 대표하는 식품산업 관광 명소로서의 입지를 확고히 했다고 6일 밝혔다. 하림은 지난 5일 기준으로 HCR 투어의 누적 방문객 수가 10만명을 넘어섰다. 이는 2022년 엔데믹 이후 본격적으로 투어를 재개한 지 약 3년 만에 이룬 쾌거로 소비자의 식탁에 오르는 닭고기의 생산 과정을 투명하게 공개해 쌓은 신뢰가 주효했다는 평가다.

HCR 투어 방문객 수는 가파른 상승 곡선을 그리고 있다. 본격 가동 첫해인 2022년 8062명을 시작으로 지난 2023년 1만8203명, 2024년 3만366명을 기록했으며 2025년에는 4만3294명이 다녀가며 매년 자체 기록을 경신해 왔다. 2025년까지의 누적 견학객 9만9925명에 이어 2026년 새해 시작과 함께 지난 5일자로 대망의 10만명 고지를 밟게 되었다. 하림은 이번 10만명 돌파를 기념해 고객 감사의 의미를 담은 다채로운 이벤트를 마련했다.

우선 10만명 달성 당일인 지난 5일, 행운의 10만번째 방문객이 포함된 일반인 가족 단체 관람객을 대상으로 ‘특별 축하 행사’를 진행했다. 해당 가족에게는 축하의 의미를 담은 미니 꽃다발과 치킨 상품권, 용가리 키링이 참가자 전원에게 증정되었으며 기념사진 촬영을 통해 뜻깊은 추억을 선사했다. 또한 지난5일부터 오는 10일까지 방문하는 모든 견학 손님을 대상으로 ‘스톱워치로 10.00초를 맞춰라!’ 이벤트를 진행한다.

투어 종료 후 대형 스톱워치를 눌러 정확히 '10.00.00초'를 맞추는 게임으로 기록에 따라 용가리 인형(대형/중형), 용가리 키링, 치킨 쿠폰 등 푸짐한 경품을 제공해 관람객들에게 즐거움을 더하고 있다. 온라인과 오프라인을 연계한 참여형 행사도 이어진다. 인스타그램에서는 10일까지 ‘HCR 투어 10만 퀴즈 이벤트’가 열리며 1월 한달간 다녀간 견학객을 대상으로 ‘사진 공모전’도 개최한다. 접수된 사진 중 추첨을 통해 선정된 100명에게는 하림 냉동세트를 선물로 증정하며 향후 선정작들은 HCR 메모리월 제작에 활용될 예정이다.

하림은 이번 성과에 안주하지 않고 2026년 연간 방문객 5만명 유치를 목표로 투어 프로그램을 대폭 업그레이드할 계획이다. 올해부터는 수도권 방문객 유입 활성화를 위해 홍보 부스와 팝업스토어 운영을 강화한다. 투어 콘텐츠 측면에서는 ▲투어 기프트 신규 제작 ▲시식 제품 차별화 ▲공간 리뉴얼 ▲쿠킹클래스 리모델링 등을 통해 방문객 만족도를 높이는 ‘투어 업스케일링’을 추진한다. 아울러 초복 맞이 ‘찹쌀 50g을 맞춰라’, ‘구구 이벤트’ 등 시즌별 체험·참여형 이벤트를 확대해 365일 즐길 거리가 가득한 공간으로 꾸밀 예정이다.

정호석 하림 대표이사는 “HCR 투어가 누적 방문객 10만 명을 돌파할 수 있었던 것은 하림의 품질과 위생에 대한 소비자들의 믿음 덕분”이라며 “앞으로도 오감만족 미식 여행이라는 콘셉트에 걸맞게 투어 프로그램을 지속적으로 발전시켜 전 국민에게 사랑받는 식품산업 관광의 메카로 자리매김하겠다”고 말했다.

한편, 하림 HCR 투어는 하림의 식품 철학과 스토리를 직접 보고, 맛보고, 즐기는 체험형 프로그램으로 공식 홈페이지를 통해 사전 예약 후 무료로 참여할 수 있다.

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